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2002中國(guó)廣告大燴菜（上）
作者：佚名 時(shí)間：2003-1-12 字體：[大] [中] [小]
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一年一度的中國(guó)廣告業(yè)十大新聞系列評(píng)選又與大家見(jiàn)面了，在去年的基礎(chǔ)上，今年我們?cè)黾恿藥醉?xiàng)大家關(guān)注的評(píng)選內(nèi)容，網(wǎng)上評(píng)選不但能得到大家公認(rèn)的評(píng)選結(jié)果，更可以從中揭示一些通過(guò)傳統(tǒng)的評(píng)選方式所無(wú)法發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象。
2002年中國(guó)十大優(yōu)秀廣告語(yǔ)
1.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳；2.鶴舞白沙，我心飛翔；3.中國(guó)平安，平安中國(guó)；4.一品黃山，天高云淡；5.真情付出，心靈交匯6.JUSTDOIT；7.天生的強(qiáng)生的；8.健康成就未來(lái)；9.看不到你，感覺(jué)得到；10.成功路不同，各有各成就。
優(yōu)秀廣告語(yǔ)一定是短小真實(shí)的
入選的10條廣告語(yǔ)最多的也只有十個(gè)字，而“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”這句廣告語(yǔ)，更是已歷經(jīng)了多年的錘煉和考驗(yàn)，一直都被各類優(yōu)秀廣告語(yǔ)評(píng)選收錄在前十位，可見(jiàn)人們對(duì)美好的事物都有很一致的認(rèn)識(shí)。優(yōu)秀廣告語(yǔ)是一個(gè)成熟的、知名品牌的標(biāo)志，這次有半數(shù)獲選廣告語(yǔ)為國(guó)內(nèi)品牌，可見(jiàn)本土品牌正在拉近與國(guó)際品牌的距離。這些優(yōu)秀廣告語(yǔ)的共同特征是短小簡(jiǎn)潔，真實(shí)表達(dá)著一種人類共有的細(xì)微感受，令人心靈產(chǎn)生持久的共鳴。
2002年中國(guó)十大失敗廣告語(yǔ)
1.柒牌西服，讓女人心動(dòng)的男人；2.送禮就送腦白金；3.九鑫螨婷香皂：看，你把螨蟲(chóng)傳染給了女兒；4.天之?huà)勺有达L(fēng)云淡；5.當(dāng)頭發(fā)愛(ài)上肥料好得出乎意料；6.達(dá)諾日夜片，你的新選擇；7.陳小春之鴻星爾克鞋；8.來(lái)來(lái)往往喝杯枝江；9.張衛(wèi)健之喜之郎；10.斯達(dá)舒之胃你好嗎篇。
失敗廣告語(yǔ)的致命傷：功利性太強(qiáng)
與獲選的優(yōu)秀廣告語(yǔ)相比，優(yōu)劣立判。這些失敗廣告語(yǔ)大都過(guò)于急切地表達(dá)勸導(dǎo)消費(fèi)的含義，強(qiáng)加于人的銷售方式自然無(wú)法獲得持久的認(rèn)同與好感！人比人只傻十分鐘，那些把消費(fèi)者看作可以任憑其用廣告觀念驅(qū)使的想法和做法該反思一下了。
2002年中國(guó)十大賞心悅目電視廣告
1.平安保險(xiǎn)（水鄉(xiāng)·新疆·東北）；2.摩托羅拉企業(yè)形象片（MOTO，MOTO）；3.李寧，一切皆有可能；4.廈新A8手機(jī)；5.聯(lián)通·新時(shí)空；6.彩信（諾基亞）7.POLO系列廣告片；8.麥當(dāng)勞·世界兒童日；9.娃哈哈非常茶飲料·周星馳馮小剛沏杯茶篇；10.中國(guó)寬帶·速度篇。
瞬間的精彩最好看
創(chuàng)作精良的電視廣告已成為電視文化不可缺少的一部分，人們?cè)絹?lái)越接受廣告創(chuàng)造的時(shí)尚理念和消費(fèi)潮流。其實(shí)就算簡(jiǎn)單按單位時(shí)間的制作成本來(lái)算，一段30秒的大制作廣告片可是比一部普通的20集電視劇還昂貴，這瞬間的精彩當(dāng)然會(huì)很好看！
平安保險(xiǎn)、摩托羅拉、諾基亞、中國(guó)聯(lián)通這些知名品牌的電視廣告已是連續(xù)第二次入選，可見(jiàn)建立持久不衰的大品牌還需要踏踏實(shí)實(shí)地使自己的廣告先令消費(fèi)者身心暢快。
2002年中國(guó)十大惡俗電視廣告
1.腦白金（動(dòng)畫(huà)版）；2.柒牌西服（讓女人心動(dòng)的男人）；3.新蓋中蓋（宋丹丹篇）；4.心隨我動(dòng)——大洋摩托（鞏俐篇）；5.白加黑（雪村版）；6.新蓋中蓋（課堂篇）；7.斯達(dá)舒（胃，你好嗎？）；8.名人牙膏（羅嘉良篇）；9.可口可樂(lè)（李鐵“到哪都是主場(chǎng)”篇）；10.今麥郎·華龍方便面（張衛(wèi)健吐絲篇）。
惡就惡在推銷感太強(qiáng)
其實(shí)廣告都是通俗文化，但這些“不幸”獲選的廣告之所以效果不好，就在于他們帶給觀眾太強(qiáng)的推銷感了，缺乏足夠的美感。
腦白金已連續(xù)兩年在這項(xiàng)評(píng)選中位列榜首，雖然今年腦白金新推出了一支“有效篇”的電視廣告，但由于風(fēng)格不但沒(méi)有根本改變，而且在一定程度上變本加厲，因此在消費(fèi)者心中的印象好壞，還需考察。
2002年中國(guó)十大受歡迎廣告模特
1.F4（聯(lián)想1＋1數(shù)碼、百事可樂(lè)、西門子手機(jī)）；2.倪虹潔（婷美）；3.張曼玉（鉑金協(xié)會(huì)）；4.金喜善（TCL手機(jī)）；5.張柏芝（可口可樂(lè)）；6.徐靜蕾（潔婷、好利來(lái)）；7.梁詠琪（科健手機(jī)、OLMPUS）；8.任賢齊（統(tǒng)一冰紅茶）；9.舒淇（力士沐浴露、順?biāo)窗l(fā)水）；10.楊晨（雪花啤酒、三元牛奶、LG空調(diào)）。
偶像明星最受寵愛(ài)
從中國(guó)十大受歡迎廣告模特評(píng)選結(jié)果來(lái)看，入選前十名的廣告模特除楊晨是體育明星外，其余九位都是影視明星，其中F4、張柏芝、梁詠琪、任賢齊也以歌手的身份活躍在娛樂(lè)圈。
F4以340票排在模特首位，其中大部分要?dú)w功于那部風(fēng)靡一時(shí)的《流星花園》，再加上四個(gè)花樣男孩兒的深情演繹，俘獲了不少少女的芳心。F4在大紅大紫之際先后接拍了多個(gè)廣告片，致使人氣一路飆升，排在首位相信是眾望所歸，同時(shí)四個(gè)男孩兒俊朗的外表也是不可忽視的重要原因。婷美內(nèi)衣的代言人倪虹潔在去年的評(píng)選中也曾入選，在今年，婷美內(nèi)衣又加入日籍代言人，不知這是不是使其排名在第二位的主要原因。鉑金飾品的華貴與張曼玉的典雅氣質(zhì)十分吻合，在廣告片中我們看到以演技見(jiàn)長(zhǎng)的她一顰一笑都透出十足的明星氣質(zhì)，加上與產(chǎn)品本身要求合拍，相信這是使其獲得眾多投票的主要原因。體育明星拍廣告已經(jīng)不是什么新鮮事，楊晨作為一名足球運(yùn)動(dòng)員，拍廣告一定不是他的強(qiáng)項(xiàng)，但他卻躋身前十名受歡迎的廣告模特之列實(shí)屬不易，人們?cè)陉P(guān)注足球的同時(shí)關(guān)注足球運(yùn)動(dòng)員的廣告片，不知是不是愛(ài)屋及烏。
2002年中國(guó)十大不受歡迎廣告模特
1.米盧（金六福酒、奧克司空調(diào)）；2.鞏俐（大洋摩托）；3.陳小春；4.張衛(wèi)健（喜之郎果凍、華龍面）；5.謝霆鋒（特步運(yùn)動(dòng)鞋）；6.李鐵（可口可樂(lè)、健力寶）；7.F4（聯(lián)想1＋1數(shù)碼、百事可樂(lè)、西門子手機(jī)）；8.陳佩斯（立白洗衣粉）；9.周迅（索芙特洗面奶、愛(ài)普生打印機(jī)）；10.田亮（光明牛奶）。
不是請(qǐng)個(gè)明星臉觀眾就買賬
引領(lǐng)中國(guó)隊(duì)打進(jìn)世界杯的洋教練米盧排在不受歡迎廣告模特首位，可能是你我都始料不及的，按理說(shuō)他應(yīng)該受到歡迎才對(duì)，可能是他的那句廣告詞“喝金六福，運(yùn)氣就是這么好”惹的禍，難道他帶領(lǐng)中國(guó)足球隊(duì)打進(jìn)世界杯只靠運(yùn)氣嗎？
鞏俐這位享有國(guó)際聲譽(yù)的明星被排在第二的位置，其實(shí)不足為奇。看看她在大洋摩托廣告片里的表現(xiàn)就知道了，兩個(gè)動(dòng)作，一句臺(tái)詞使人們?cè)诳春髮?duì)大洋摩托具有怎樣的性能和特點(diǎn)都不了解。
謝霆鋒當(dāng)選多半是因?yàn)椤绊敯浮保愋〈耗驹G的表情當(dāng)然不會(huì)討好消費(fèi)者，而張衛(wèi)健操著一口半生不熟的普通話使得華龍面的廣告片不看畫(huà)面根本不知道他說(shuō)什么。
這么多出人意料的明星入選，其實(shí)不必驚訝，有受歡迎的就有不受歡迎的，明星不要太把自己當(dāng)回事，不是每個(gè)明星都討人喜愛(ài)。